导读

到2023年底，我国大陆地区60岁及以上的老年人口总量为2.96亿人，占总人口的21.1%，老龄化已成为我国社会发展的重要特征。贯彻落实党中央关于老龄事业和银发经济发展的战略部署，发挥媒体独特作用，建设老龄文明，这是广电主流媒体的使命职责。江苏台7月26日推出全国首个以“乐龄陪伴”为核心的媒体服务平台《老开心啦》，为广电媒体如何在服务老龄事业中实现创新发展，开始进行全新探索。

民生节目升级版，致力打造三个“圈” 

江苏台党委书记、台长葛莱在上线仪式致辞中介绍，近年来，江苏台把传播老龄文明作为主流媒体履行职责使命的重要内容，以垂直化、专业化的理念，打造一批老龄品牌栏目、节目和活动。《老开心啦》是在省人大社会建设委员会、省委宣传部、省民政厅、省广电局等有关部门，中国广播电视社会组织联合会、江苏省老龄事业发展研究会等行业协会的关心指导下，以深耕民生领域二十余年的江苏城市频道为主单元，推出的乐龄陪伴式媒体服务平台。《老开心啦》致力于打造优质内容圈，突破单一电视节目内容形态的局限，建立全媒体运营模式；致力于打造产业协同圈，充分释放社会价值和市场价值；致力于打造平台影响圈，使之成为引领和展示“50＋群体”积极乐观向上精神状态的重要窗口。

从节目到平台，开辟媒体融合新赛道

“《老开心啦》不仅是一档电视节目，更是一个全媒体的服务平台。”江苏城市频道总监何可一介绍，《老开心啦》着力突破传统电视节目框架，创新采用“1＋1＋Ｎ”的全媒体运营模式，即一档日播30分钟的电视节目、一个新媒体综合运营矩阵和一批线上线下多元服务社群。

其中，日播电视节目《老开心啦》从7月29日起，每周一至周五晚间七点半登陆江苏城市频道。节目包含《开心头条》《开心就这样》《开心公开课》《开心多巴胺》四大版块。栏目组全员化身“开心星探”，参与到银发政策解读、养老模式探访、老龄达人风采展示、适老好物推荐、老年大学课堂、老年健康医养等老龄群体的生活、学习、出行、娱乐等全场景中。月度特别版《百岁人生·老友圆桌会》则聚焦老龄事业产业发展中的热点难点问题，通过演播室访谈、场外采访、网络互动等多种形式，邀请专家全方位、多角度交流真知灼见，探讨前沿课题，回应社会关切。

新媒体矩阵“老开心啦Club”通过短视频、直播、公众号和小程序等多种形式，为老龄群体提供丰富多样的内容和服务。其中，短视频账号从今年4月上线以来，全网各平台视频总播放量超5亿，仅微信视频号吸粉就超25万，在全国民生类榜单中跻身前列，在健康类榜单中稳居第一梯队，并多次问鼎榜首。公众号将提供政策ｅ览、悦活新语、乐龄达人、好物种草等内容。定制小程序将先期上线“开心公开课”和“开心朋友圈”两项功能，惠及更多人共享老年教育发展成果，也为老年群体提供一个展示健康生活和积极态度的快乐舞台。

此外，《老开心啦》还将在线上构建粉丝社群，发起“开心体验官”招募，线下邀请老龄群体参与节目录制、直播体验等活动。围绕实际需求，与各合作伙伴联合打造“周周有聚会、月月有比赛、年度有盛典”的系列丰富活动。

构建全媒体老龄服务联盟，推动跨行业跨区域发展

老龄事业和银发经济将是“泼天的流量”，广电媒体将此转发为自身发展的能量，需要不断改革创新。《老开心啦》积极探索突破行业和区域局限，坚持 “众智、众创、众享”理念，探索“全媒布局、全国覆盖、全链融合、全域运营”的新运作模式。建设老龄全媒体服务平台对推动城市生活服务类频道创新性高质量发展具有重要意义，也将为广电主流媒体系统性变革注入新动能。

《老开心啦》也将探索跨行业跨区域发展。在《老开心啦》上线仪式上，江苏台城市频道发起成立“全媒体老龄服务联盟”，与全国多家兄弟台正式签约，携手推进内容共享、活动共创、产业共赢，并与来自康养、通信、金融、保险、高校等领域的合作伙伴建立公益合作关系，健全“全媒体＋老龄事业”模式，更好地链接各方资源、凝聚各方力量、促进各方行动，推动全媒体老龄服务赛道高质量发展。刚上线的《老开心啦》1.0，下一步将不断完善，推出《老开心啦》平台不断迭代升级。

为强化《老开心啦》实践的理论研究，由中国广播电视社会组织联合会指导，江苏台还举办了主题为“国家老龄事业的媒体使命与机遇”的研讨会。全国各地的媒体代表、有关专家学者就媒体在老龄事业中的角色、作用与机遇进行了深入探讨。